Während der beiden Europameisterschaften begrüßte die UEFA die Regenbogenwerbung einiger Sponsoren. Die Entscheidung, dies zu tun, liegt bei jedem Sponsor und denjenigen die „eine Botschaft der Toleranz und Gleichstellung übermitteln“, werde absolut unterstützt, teilte die UEFA mit.

In den 16 Runden von Amsterdam und London wurden einige der Werbetafeln und Schriften farbig und oft im Fernsehen gesehen. Konkret haben Volkswagen, Heineken, booking.com, JustEat und das umstrittene soziale Netzwerk TikTok alle Regenbogen gesehen.

„Wir glauben fest an gleiche Rechte für alle, dazu gehört auch die Unterstützung der LGBTQI+-Community“, schrieb die UEFA nun zu den Sponsoren-Aktionen und verwies auf die eigene „Equal Game“-Kampagne. Zu den EM-Sponsoren gehören aber auch staatsnahe Unternehmen aus homofeindlichen Ländern wie Qatar Airways und Gazprom.